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【化粧箱】商品の魅力を最大限に高めるパッケージとは

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【化粧箱】商品の魅力を最大限に高めるパッケージとは

「化粧箱」とは、包装資材業界では化粧品を入れる箱だけではなく、美粧性の高い装飾目的の箱を指します。その種類や用途は様々ですが、パッケージを「化粧箱」にする最大の目的は「商品の魅力を倍増させる」点にあります。
当ブログでは今後数回にわたり、化粧箱の可能性やおすすめしたい活用法についてご紹介していきます。

美粧性と機能性、それぞれの目的による違い

「化粧箱」の目的による違い
箱、パッケージと一口にいっても、商品に対して果たす目的や役割によって様々な種類があります。
例えば輸送用の段ボール箱や、商品梱包箱、食べ物を直接入れるランチボックスなどは、主に商品の保護や持ち運びを目的として使用される箱です。
そのため、壊れやすい商品が傷つかないような緩衝力の高い素材を使うことや、商品を固定する構造、また食品が直接触れても問題がない素材、水分や油分にも強い素材を使うことなど、デザイン性よりも「機能性」を前提としたパッケージ企画が重要となります。

一方で化粧箱は、消費者の目に留まる商品パッケージや、贈り主の気持ちを届けるギフトラッピングなど、人の心を動かすことを目的としています。
そのため、商品保護などの機能性が担保されていることは大前提として、中に包むものの魅力を高めるために素材や形状、見せ方などの「デザイン性」「美粧性」を高め追求していく必要があります。

パッケージに美粧性が求められる場面とは

パッケージに美粧性が求められる場面とは
化粧箱は、旧来から進物用・贈答用などの場面を中心に必要とされてきました。
お中元、お歳暮などの贈答品では、外側の高級感に加え商品の見せ方や並べ方を工夫することで、店頭で他の商品より立派に見せたり、貰った方に喜ばれたりすることに繋がります。
和洋菓子の贈答品と言えば、少し前まではシンプルな四角い箱を使い包装紙とリボンで華やかさを出すことが主流でしたが、環境配慮のため過剰な資材は使わないこと、また包装に手間がかかりすぎないようにすることから、箱自体にデザインを印刷し美粧性を高めることや、あえて包装紙で包みにくいような複雑な形にすることが必要とされるようになり、化粧箱は進化してきました。
また、誰かへプレゼントを渡す時には、ただ商品を保護して持ち帰るだけではなくギフト用の特別なラッピングがあることで、非日常感を演出し相手により喜んでいただくことができます。
最近ではスマートフォンの普及で多くの方がWEB上やSNSで商品を探すようになり、写真で見たときに見映えの良いパッケージに惹きつけられるなど、商品そのものだけでなく、パッケージも消費者の購入意欲を高めるツールとしての役割を担っています。つまり商品パッケージもまた「美粧性」を求める化粧箱のひとつで、工夫次第でSNSで話題になったり消費者の目に留まりやすくなったりと、大きな宣伝効果につながることが分かっています。

地球と人々にやさしい商品に最適な化粧箱

環境負荷が少ないパッケージ
昨今は、地球と人々にやさしいエシカルなライフスタイルや、SDGsに対する意識の高まりから、商品に合わせてできるだけ環境に負荷が少ない箱・パッケージを採用いただくことが増えています。
例えば石油製品であるプラスチックを使用せず、すべてリサイクル可能な紙素材で構成したり、適切に管理された森林から調達された森林認証紙を使用したり、美粧性の高さを生かしてリユース(再利用)を意識した形状にすることなどです。
また、片手でも開けやすい、力のない人でも扱いやすい、文字や色が認識しやすいなどのユニバーサルデザインを意識する事例も増えています。
化粧箱の力で消費者により効果的に商品の魅力を伝えたい、というご要望がありましたら、ぜひ私たちにご相談下さい。

参考リンク:環境に配慮した製品群

ザ・パックが得意とする化粧箱

ザ・パックが得意とする化粧箱
ザ・パックは、東日本と西日本に化粧箱の製造が可能な自社工場を持っています。そこでは印刷機、打ち抜き機のほか、製函機(箱を自動で組み立てる機械)も持っているため、化粧箱の組み立て納品、省人化のご相談も承ります。
同時に、パッケージ専門のデザインチームや構造設計チームが在籍しており、常に時代に合った新しい素材や見せ方の研究を行っています。
例えば、写真のシズル感を表現するためのツヤ加工や、手に取りたくなるユニークな立体形状など、メーカーならではの開発力と、食品・雑貨・アパレル・化粧品・百科量販店その他、全国の幅広い業界でのノウハウを活かしたご提案を得意としています。
サイズもデザインも商品にぴったり合わせたオーダーメイド化粧箱は、ぜひザ・パックにご用命ください!

参考:ザ・パックの強み

これからも「つつむを知る」では、他のコンテンツでは発信できないパッケージの最新トレンドや、パッケージ製作をご検討中の皆さまの役に立つ情報を色々とお伝えしていきます!
ザ・パックへのお問い合わせやご依頼は、お問い合わせフォームよりお寄せください。

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