商品の魅力を最大化！訴求面の広いパッケージで効果的な情報伝達を実現
パッケージは、商品の魅力を消費者に訴求するための重要なツールです。パッケージを通じて商品に関する情報やブランドのメッセージを伝えることで、消費者の興味を引きつけ、消費者の購買意欲を高めることができます。
今回は、パッケージの役割のひとつである「情報伝達」にフォーカスし、商品の魅力を最大限に引き出すためのパッケージアイデアをご紹介します。
パッケージの役割とは
具体的なアイデアの紹介に入る前に、パッケージの役割について考えてみましょう。パッケージには主に以下の機能と役割があります。
①内容物を保護する機能
パッケージは、商品を外部の衝撃や環境から保護します。商品を安全に消費者の手元に届けるためには、適切な素材や形状を選択することが不可欠です。
②情報を伝達する機能
パッケージは、消費者に商品に関する情報を伝えるための媒体です。成分表や使用方法、注意事項などの必要な情報を適切に表示することで、消費者が目的に沿った商品を選択、利用できるようにサポートします。
③ブランドの世界観や商品イメージの表現
パッケージは、ブランドのアイデンティティや商品のイメージを表現するための重要な役割を担っています。商品にあったデザイン、独自のロゴ、ブランドカラーなどを活用することで、商品の魅力を引き立て、消費者に興味を向けさせることができます。
①②はパッケージに必須の要素で、③は差別化や訴求力アップにつながる要素です。
商品の魅力を消費者に伝えるためには、多くの情報をパッケージで表現することが求められます。商品情報やブランドイメージなど、多岐にわたる情報をより効果的に表現するためには、印刷面を広くすることが有効です。
訴求力を高めるためのパッケージアイデア
ここからは、内容物を適切に保護しつつ、訴求面（印刷面）を広くする工夫が施されたパッケージアイデアをご紹介します。
・内面印刷
内面に印刷を施すことで、表現力を高めたパッケージです。外面のデザインに影響を与えることなく、多くの情報をパッケージに付加できます。
たとえば、化粧品のパッケージでは、商品の使用方法やブランドイメージのグラフィックデザインを印刷することで、消費者に適切な使用方法を伝えられるうえ、情緒的な魅力も高めることができます。また、食品のパッケージでは、レシピや使用する際のポイントなどを内側に印刷することで、消費者に料理のアイデアや商品の特長を伝えることができます。
ミシン目に沿って切り開くことができる仕様にすれば、ハサミを使うことなく簡単に内側の情報を確認することが可能です。
・フタ折り返し形式
フタが2重になるように折り返されたパッケージです。特長として、フタの内側まで印刷面を広く活用することができます。片面への印刷のみで製造できるため、コストメリットが高いです。
また、身の部分は額縁付きで高級感を演出しながらも、組み立て作業性が良い点もメリットです。
たとえば、お菓子の詰合せのパッケージであれば、フタの内側に商品説明を印刷することで、商品説明のリーフレット代わりとして活用することも可能です。
・ペアカートン
ペアカートンは、2つの箱をくっつけたような形状が特徴的なパッケージです。この設計により、開いた内側（2つの箱が向かい合う面）にも印刷を施すことができます。そのため、同サイズの四角い箱と比較すると印刷面が多くなります。
たとえば、サプリメントのパッケージでは、内側にカレンダーのデザインを入れることで、消費者が毎日忘れずに服用することをサポートし、付加価値を高めることができます。
パッケージを情報伝達ツールとして活用する効果
印刷面を広くすることで訴求力を高め、顧客体験を豊かにするパッケージアイデアをご紹介しました。
パッケージを情報伝達ツールとして活用することにより、企業は商品やブランドの魅力をより効果的に伝えることができます。適切な情報の伝達や視覚的な訴求を通じて、消費者の興味を引きつけ、購買意欲を高めることができるのです。
今回はパッケージの形状を中心にご紹介しましたが、設計の工夫により広げた印刷面にどのようなデザインを施すのかが肝心です。
ザ・パックにはパッケージデザイン専門のクリエイターが多数在籍しています。デザインも含めてご提案させていただくことも可能ですので、「訴求力の高いパッケージをつくりたい」「パッケージで顧客体験を豊かにしたい」とお考えの方は、ぜひザ・パックにご相談ください。課題やご要望にあわせて最適なパッケージアイデアをご提案いたします。
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