【過大包装への配慮】パッケージの「適正」な環境配慮設計とは

ザ・パックが手掛ける「パッケージ」は、主に、「内容物の保護」や「消費者への情報伝達」の役割を担っています。それに加え、構造設計やグラフィックなどの仕様次第で、商品に対し、特別感や高級感を付加することも可能です。さまざまな技法で、商品を手に取った消費者に、ワクワクした気持ちや高揚感などの「情緒的価値」を与えることができるのも、パッケージの大きな役割といえます。

パッケージは“消費者の心理に影響を及ぼすもの”であるからこそ、パッケージを製造するうえで配慮すべき事柄が存在します。そのうちのひとつが、「過大包装※への配慮」です。
※「過大包装」と「過剰包装」
過大包装…「空間容積」もしくは「包装費用」が過大となる包装
過剰包装…内容品の保護または品質の保全上、幾重にも包装する必要性が認められないもの、または内容品の価格に比べて、一般社会通念上、包装の意匠が過剰であると認められるもの
参照：東京都「『東京都消費生活条例施行規則』の運用について」

パッケージを開けてみたら、思ったより商品が小さかった（あるいは少なかった）という経験はありませんか。
過大な包装は、消費者の誤解を招く可能性があります。さらには、資源を無駄に使うことにもつながるため、持続可能な社会を目指すうえで、反対の効果をもたらすこともあります。

今回は、過大な包装にならないためのひとつの基準となる「空間容積率」についてご説明するとともに、「適正包装」を考えるうえでのポイントをご紹介します。

適正包装の7原則

使い捨てされるパッケージなどのごみ処理方法にまつわる問題や、環境汚染問題の深刻化を背景に、日本包装技術協会では包装の適正化を推進するための「適正包装7原則」を定めました。

参照：プラスチック容器包装リサイクル推進協議会「容器包装の機能と役割」（2014年5月28日）

「適正包装」の前提は、“本来のパッケージの役割・機能をきちんと果たしていること”。
たとえば、環境負荷低減のため、パッケージに使用する資源量を削減する場合を考えてみましょう。適正な量を削減するのであれば問題ありませんが、削減しすぎると、パッケージとしての役割や機能を維持できなくなり、内容物（商品）を傷めてしまいます。そうすると、結果的に別の環境負荷（フードロスなど）につながる可能性があります。それでは元も子もありませんね。
参照：経済産業省「容器包装の環境配慮設計に関する事例集」（2016年2月）

前提を満たしたうえで、「過大包装」と「環境負荷」への配慮がなされていることが、「適正包装」の原則です。

空間容積率について

各自治体などでは、包装適正化条例や適正包装基準を定め、適正包装の7原則で言及されている「空間容積率」について具体的な数字を提示しています。
「空間容積率」とは、包装容積に占める空間容積の比率を示したもので、以下の計算式で算出できます。

基準については、団体ごとに条例や基準として定められており、それぞれ少しずつ異なります。
東京都は、空間容積率が20％以下になっていることを適正包装の基準としています。最も厳しい数値を設定しているのは大阪市で、空間容積率を「15％以下」と規定しています。
参照：
東京都「商品の詰め合わせ包装適正化要綱」（1995年1月1日）
大阪市「過大包装基準について」（2017年12月13日）

空間容積率を上げる原因となる例として、下記のような設計があります。


パッケージに用いられることが多々ある形式・設計ですが、内容物に相応でない（適切でない）ほどに空間容積率が高くなる場合には、適切ではありません。内容量を実質以上に見せ、消費者に誤認を与える可能性があるためです。

特に、カタログに掲載して販売する商品など、消費者が実物を手に取って確認できない商品のパッケージを製造する際には注意が必要です。

「適正」なパッケージとは

持続可能な社会を目指すうえで、使い捨てされることの多い「パッケージ」は、減らしていくべきだと考える方もいらっしゃるかもしれません。しかしながら、現代社会において、パッケージは欠かすことができない役割を果たしています。

食品用パッケージにおいては、ライフスタイルの多様化に合わせ、小分けパックでの販売が増加。食べ残しを減らすだけでなく、必要量以外の食品は密閉された状態が維持されます。その結果、消費期限の長期化にもつながり、フードロス削減に貢献しています。

パッケージがなければ、商品を安全に消費者の元へ届けられない場合もあります。
たとえば、熱い食べ物（たこ焼き、ラーメンなど）をデリバリーする際や、宅配業者が重量物（家具、家電など）を配送する際に、パッケージは不可欠です。使い捨てではないパッケージを用いることもひとつの手段ではありますが、衛生面の問題や回収の手間など、実現に向けては課題があります。

また、積載効率を向上するパッケージを用いることで輸送効率を上げ、二酸化炭素の排出量を削減できることもあります。
冒頭でもお伝えした、パッケージの「情緒的価値（消費者の心を豊かにする効果）」も忘れてはなりません。

このように、「パッケージ」にはさまざまな機能や役割、価値があります。そのため、「適正包装」を考えるうえでは、さまざまな要素を勘案しつつ、 “過大ではなく、過小でもない”絶妙なバランスを追求することが求められます。
商品の特長や性質、コンセプトに合わせ、必要とされる設計、デザイン、仕様であるかどうかをしっかりと検討することが、「適正包装」を考えるうえで大事なポイントです。

中に入れる商品にとって適切なバランスになるよう、パッケージに「機能」や「価値」を追加していくこと。それが、“パッケージづくり”だと私たちは考えています。

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